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电子烟行业:在热度和争议中砥砺前行

电子烟因其减害作用成为备受老烟民追捧的“戒烟、替烟神器”。但与此同时,凭借年轻化的营销策略、多样的口味和时尚美观的包装,电子烟在青少年群体中逐渐风靡。因此,近几年来电子烟一直在热度和争议中前行。

国家卫健委最新发布的《中国吸烟危害健康报告2020》指出,中国烟民数量超过3亿,人群吸烟率仍维持在较高水平。如此庞大的烟民数量,一定程度上也给电子烟行业提供了广阔的发展空间。

一、电子烟热度与争议并存

据新浪舆情通统计显示,去年6月以来,电子烟在全网范围内引发的舆论水花较大,相关话题成为公众热议焦点。

今年3月至5月,电子烟的网络传播声量高达71.34万条,行业监管、市场零售规模、产品质量安全风险等话题引发大规模关注与讨论。值得注意的是,时间段内“电子烟”全网相关信息中的敏感信息占比也不断升高,行业热度与争议并存。观察时间段内“电子烟”的网络传播热词,“未成年人”“小学生”“青少年”的提及频次较高,电子烟对年轻一代的影响逐渐引起网民警惕;“治理”和“监管”话题也是贯穿电子烟行业发展的热门议题。

另外,2020年6月至8月,电子烟商家疯狂扩张“实体店”、抢占线下“销售”赛道的发展模式,引起了行业内外的深度探讨。
二、青少年“上瘾”问题暴露

2013年至2020年间,电子烟行业市场规模急剧扩张,尤其2015年至2017年是行业市场规模高速增长阶段。2018年至2020年行业市场规模整体呈上涨态势,但受行业监管态度趋严等因素的影响,增速明显放缓。电子烟这个新兴消费者市场已然展现出了极强的活跃度,“狂奔”过后留下的问题也开始显现。

电子烟对成年传统烟民来说,有其一定的替烟、辅助戒烟、减害价值,但现实环境中,越来越多的年轻人因为电子烟而成为了新烟民,这也是一个客观存在的问题。《中国吸烟危害健康报告2020》认为,使用电子烟可能更能致人抽上卷烟,这一现象在青少年中尤为明显。

近三个月,“未成年人+电子烟”在全网引发的舆论声量高达20.95万,其中敏感信息占比15.89%,“有害”“女性健康”“致癌”“健康”等关键词在敏感信息中的出现频次较高,电子烟给未成年人带来的负面影响已经引起社会警惕。电子烟可以让老烟民找到传统香烟的替代品,但它还有可能让青少年产生烟草成瘾的“入门效应”。

我们就电子烟消费行为的驱动因素做出统计分析,消费者(潜在消费者)选择电子烟时的主要关注点集中在戒烟、环保和口味三方面。诸如帮助戒烟、能缓解对尼古丁的依赖、不产生二手烟、口味众多等原因,或是吸引人们使用电子烟产品的重要原因。部分电子烟品牌以“口味”“加味”“潮酷”作为营销卖点,使很多青少年低估了电子烟的危害,极易在使用电子烟的过程中产生尼古丁依赖。
三、监管动作持续加码

过去几年,公众对电子烟行业关注最多、讨论最频繁的话题莫过于监管问题,而监管方向也始终是悬在电子烟头上的“达摩克里斯之剑”。

2018年8月,国家市场监督管理总局、国家烟草专卖局发布了《关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》,敦促电子烟企业及时关闭电子烟互联网销售网站。

2019年11月,国家烟草专卖局、国家市场监管总局联合下发《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》,再次强调各类市场主体不得向未成年人销售电子烟。

2021年3月,工业和信息化部、国家烟草专卖局起草的《关于修改〈中华人民共和国烟草专卖法实施条例〉的决定(征求意见稿)》向社会公开征求意见,提出“增强电子烟监管效能”“将电子烟等新型烟草制品参照本条例中关于卷烟的有关规定执行”等内容。

近期,媒体层面更是接连发声:强化控烟(包括电子烟)势在必行。

统计显示,央级新闻媒体共发布2293条“电子烟监管”相关报道,省级新闻媒体先后发布了3132条“电子烟监管”信息。如广州日报发文称,要为青少年驱散电子烟的迷雾,一是强监管,对电子烟立法、出台相关标准势在必行。二是重示范,影视和网络环境塑造的青少年偶像,应该远离电子烟,家庭和学校更不应该成为烟雾缭绕之地。

在监管态度趋严和主流舆论“强化控烟”的影响下,电子烟无法通过线上进行售卖,营销宣传也趋于谨慎,百亿市场规模之下,电子烟行业或将迎来“阵痛”。而未来,电子烟行业有望朝着规范化、标准化方向砥砺前行。

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